當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>旅游營(yíng)銷(xiāo)>詳細(xì)內(nèi)容 旅游紀(jì)念品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) 作者：譚小芳 時(shí)間：2008-10-24 字體：[大] [中] [小]

    筆者聽(tīng)聞少林寺網(wǎng)上開(kāi)店的消息后，了解到與少林寺一墻之隔的“少林歡喜地”實(shí)體店雖然打出“免費(fèi)”牌，卻鮮有游客光臨。應(yīng)旅游時(shí)代雜志約稿，也是近水樓臺(tái)先得月吧，筆者（所在公司就在鄭州）于日前來(lái)到歡喜地一探究竟。
     踏入少林歡喜地的店門(mén)，立即就會(huì)有工作人員迎上去，為你介紹店內(nèi)特色。店內(nèi)除了有裝磺新穎的商品銷(xiāo)售場(chǎng)所和設(shè)計(jì)廊，提供清涼舒適的休憩和餐飲的禪露素食餐廳外，還專(zhuān)門(mén)設(shè)有少林文化禪修及功夫和少林茶席免費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)所。在免費(fèi)體驗(yàn)區(qū)不但能學(xué)到簡(jiǎn)單禮佛動(dòng)作和了解少林文化外，“品禪茶，靜心音”的體驗(yàn)也別有意境。聽(tīng)店內(nèi)負(fù)責(zé)
人介紹，未來(lái)還會(huì)有寺內(nèi)僧人作引導(dǎo)師，帶領(lǐng)游客親身了解少林的禪、武文化，在全國(guó)景區(qū)內(nèi)首開(kāi)先河。
     就在店內(nèi)的餐廳內(nèi)，筆者打開(kāi)筆記本，根據(jù)店內(nèi)負(fù)責(zé)人提供的網(wǎng)址，看到了“少林歡喜地”的網(wǎng)店——淘寶網(wǎng)的網(wǎng)店貨架上的商品禪意十足，也很有特色：78元、88元不等的小和尚人偶，35元的易筋經(jīng)筆記本……網(wǎng)絡(luò)上盛傳的標(biāo)價(jià)為9999元的《少林武功醫(yī)宗秘笈》是網(wǎng)店中最貴的商品。該書(shū)據(jù)稱(chēng)由國(guó)內(nèi)武術(shù)界、醫(yī)學(xué)界、出版界共同編輯出版，圖文并茂，共分十卷，內(nèi)容包括少林絕技真?zhèn)鳌⑸倭秩�法、少林十大健身功法和傷科治療解救秘方等。大致瀏覽之后，筆者認(rèn)為：出版這本書(shū)主要是以宣揚(yáng)佛教文化和少林文化為目的，讀者并不能據(jù)此練就傳說(shuō)中類(lèi)似飛檐走壁的蓋世神功。
     交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為：“少林網(wǎng)店”的出現(xiàn)，并不僅僅意味著少林寺有關(guān)公司進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域，網(wǎng)上開(kāi)店更像是“體驗(yàn)式”旅游資源開(kāi)發(fā)的一個(gè)步驟。出門(mén)旅游，買(mǎi)不到稱(chēng)心如意的旅游商品，是許多游客在各景區(qū)旅游時(shí)共同的遺憾。國(guó)內(nèi)外一些旅游目的地已經(jīng)開(kāi)始了有益的嘗試，其中少林寺在國(guó)內(nèi)業(yè)者中于商品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)理念、服務(wù)品質(zhì)等方面，做的相當(dāng)出位、出色。
     筆者認(rèn)為，外地游客到達(dá)旅游目的地后常常有兩點(diǎn)困惑，一是“不知道買(mǎi)什么好”，二是“不知道到什么地方買(mǎi)”。因此，發(fā)展旅游商品既要集中打造有地方特色又有時(shí)代性的旅游商品，同時(shí)要努力挖掘“購(gòu)”的市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)這一全球最廣大的平臺(tái)，似乎已成為旅游商品宣傳銷(xiāo)售的一塊“寶地”。少林寺無(wú)疑又一次走在了市場(chǎng)的前列。
     筆者了解到——今年，磁器口購(gòu)物一條街的150家商鋪在網(wǎng)上成立了“實(shí)體店鋪”，客人可以在網(wǎng)上和小店老板討價(jià)還價(jià)。所謂網(wǎng)上“實(shí)體店鋪”，即是現(xiàn)實(shí)世界中實(shí)際存在的店鋪，店主有很高的自由性，可以隨自己的喜好布置、設(shè)計(jì)自己的店鋪。
     除了磁器口購(gòu)物一條街的商鋪聯(lián)合搭建網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)外，不論山神漆器、“巴鄉(xiāng)村”巴渝刺繡系列、譚木匠木梳等專(zhuān)門(mén)的旅游商品公司，還是綜合開(kāi)發(fā)具有重慶特色旅游商品的一些專(zhuān)業(yè)公司，它們都有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。筆者登陸百度、谷歌搜索引擎，輸入“重慶旅游商品”，重慶俊人禮品公司，重慶萬(wàn)州巴鄉(xiāng)村手工藝品有限公司、重慶山神漆器有限公司等旅游商品生產(chǎn)公司便出現(xiàn)在眼前。
     盡管這些銷(xiāo)售旅游商品的公司都跟隨時(shí)代步伐開(kāi)辟了自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)宣傳陣地，而對(duì)網(wǎng)絡(luò)這塊宣傳陣地對(duì)其占有旅游商品市場(chǎng)到底有多大的作用，他們也難道個(gè)一二三。交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為：不論是少林寺還是重慶旅游商品“網(wǎng)體店鋪”的案例都說(shuō)明：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)旅游商品的營(yíng)銷(xiāo)，是不現(xiàn)實(shí)的，網(wǎng)絡(luò)最大的作用還在于幫助宣傳當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)品。
     交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，首先，游客不會(huì)為了買(mǎi)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)而先上網(wǎng)搜集資料來(lái)作為計(jì)劃性購(gòu)物的參考。要知道，旅游的目的并不是為了買(mǎi)當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)、紀(jì)念品，而是為了“玩”。旅游購(gòu)物帶著強(qiáng)烈的隨機(jī)性，游客絕不會(huì)在尚未到旅游地之前就預(yù)先在網(wǎng)上進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。但總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)宣傳面向的受眾廣，增加了旅游商品買(mǎi)賣(mài)的“透明度”，對(duì)構(gòu)建誠(chéng)信旅游購(gòu)物環(huán)境有積極意義。
     最后，交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)建議旅游商品公司除了建設(shè)自己的網(wǎng)站外，還應(yīng)拉攏其他旅游網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，或?qū)⒙糜紊唐吩�素直接融入旅游網(wǎng)站或網(wǎng)絡(luò)游戲中。  


河南交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷(xiāo)公司——專(zhuān)業(yè)的旅游咨詢(xún)機(jī)構(gòu)，為各級(jí)旅游局、旅游協(xié)會(huì)、風(fēng)景區(qū)、旅行社、度假區(qū)、酒店、戶外俱樂(lè)部、旅游交通、主題公園、高爾夫球俱樂(lè)部、融投資集團(tuán)、上市公司客戶提供規(guī)劃設(shè)計(jì)\營(yíng)銷(xiāo)策劃\管理咨詢(xún)等解決方案；（咨詢(xún)電話0371-66617061、062、063,總經(jīng)理013733187876譚小芳）